Na publicidade é preciso saber destingir a publicidade
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| Cartas Final |
Design Gráfico, Modulo 26, 06 - 10 - 2011
A parte fundamental de uma campanha publicitária, é determinar um tema ‘campeão’, que defina o tom para a propaganda individual e outras formas de comunicação de marketing a serem usadas. O tema da campanha é a mensagem central que será comunicada nas actividades promocionais.
Encontrará que, muitas pessoas confundem marketing com publicidade, ou vice-versa. Embora ambos os componentes sejam importantes, eles são muito diferentes; mas são inseparáveis. Saber a diferença e fazer a sua pesquisa de mercado pode colocar a sua empresa no caminho certo para um crescimento substancial.
Definição de Publicidade:
O anúncio pago, público e, impessoal de uma mensagem convincente por um patrocinador identificado, a promoção ou apresentação impessoal de uma empresa, dos seus produtos aos seus clientes existentes e potenciais. A Publicidade é uma poderosa "Arma de sedução" para atrair os consumidores. Faz-nos ver, sentir e desejar algo, mesmo antes de lhe podermos chegar a tocar! Apela às nossas emoções. E a emoção altera a nossa percepção! O desejo em obter algo que queremos muito, faz-nos ir além dos nossos próprios limites.Definição Marketing:
O Marketing é o processo usado para determinar que produtos ou serviços poderão interessar aos consumidores, assim como a estratégia que se irá utilizar nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio. A finalidade do marketing é criar valor e satisfação no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes. As actividades de um gestor de marketing abrangem um leque muito alargado de actividades, desde o estudo de mercado, a definição de uma estratégia, publicidade, vendas e assistência pós-venda.A publicidade é um único componente do processo de comercialização. É a parte que envolve transmitir a palavra sobre o seu negócio, produtos ou serviços. Envolve o processo de desenvolvimento de estratégias como a colocação de anúncios, frequência, etc. A publicidade inclui a colocação de um anúncio em médias como jornais, direct mail, outdoors, televisão, rádio e, claro, a Internet.
A publicidade é o maior gasto da maioria dos planos de marketing, relações públicas e a seguir, a pesquisa de mercado que não fica muito atrás.
A melhor maneira de distinguir entre a publicidade e o marketing é pensar em marketing como sendo um bolo, dentro desse bolo tem fatias de publicidade, pesquisa de mercado, planeamento de média, relações públicas, atribuição de preços dos produtos, distribuição, suporte ao cliente, estratégia de vendas e participação comunitária. A publicidade só equivale a uma fatia do bolo (na estratégia). Todos estes elementos devem não só trabalhar de forma independente, mas também devem colaborar para o objectivo maior. Marketing é um processo que leva tempo e, pode envolver horas de pesquisa para obter um plano de marketing eficaz.
Pense em marketing como tudo o que uma organização faz para facilitar o intercâmbio entre a empresa e o consumidor.
Publicidade serve o duplo propósito de espalhar a palavra sobre sua a organização e as suas actividades envolvendo os seus membros a trabalhar para o bem do grupo.
A publicidade eficaz exige que você procure saber quem, provavelmente, estará mais interessado no que a sua empresa oferece e como fará para os alcançar. Não existe uma fórmula, cada organização terá de desenvolver os seus melhores métodos de divulgação de eventos.
Tipos de Publicidades:
Publicidade COMERCIAL – procura promover um produto ou serviço, junto do consumidor geral, no sentido de incentivar o seu consumo. Tem, portanto, fins lucrativos.
Publicidade INSTITUCIONAL – não tem fins lucrativos; apenas pretende a divulgação de informação, sensibilizando para questões sociais, culturais, cívicas…
- Um anúncio publicitário Despertou a ATENÇÃO
Criar INTERESSE
Estimular DESEJO
Permitir MEMORIZAÇÃO
Provocar ACÇÃO (aquisição)
Anúncio publicitário - estrutura
Imagem
Slogan
Texto de argumentaçãoNome
- nome da marca
- marca logótipo
- slogan da marca
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10 erros numa campanha de publicidade
1. Não definir claramente o "target" da campanha
Afinal, a quem se dirige a campanha de publicidade? Se não conseguir responder sem hesitar, é melhor não passar às fases seguintes do processo. E não é aceitável dizer que "o alvo da campanha são todos os consumidores". Nunca se consegue captar a atenção de todos eles. Mesmo para produtos de grande consumo, uma campanha de publicidade só pode ir em frente se tiver o público-alvo bem definido.
2. Não se distinguir da concorrência
Não conseguir descobrir o essencial acerca da marca [algo único e distintivo] que seja digno de destaque, e que nos ajude a motivar e conquistar o consumidor, é garantir o insucesso da campanha. É um erro que advém da falta de uma orientação estratégica clara.
3. Não conhecer bem o mercado-alvo
Um anunciante, ou agência de publicidade, pode saber claramente a quem é que pretende que a campanha se dirija, mas não conhecer bem o seu público-alvo. Quando se trata de uma marca conhecida no mercado, há que ir acompanhando a sua aceitação, a possível mudança de hábito dos consumidores e verificar possíveis formas de melhoria para, no momento da preparação da campanha, reunir o maior número de informações relevantes. O ideal é recorrer a estudos de mercado. Tratando-se de um produto ou serviço novo, há que se fazer uma sondagem junto de potenciais clientes para verificar a sua receptividade. Pesquisas com sessões de prova/experimentação do produto são bastante eficazes.
4. Errar na mensagem
O fato de a mensagem definida no "briefing" não ser inspiradora é uma falha grave. "Uma boa idéia não surge do nada. Ela resulta de um "salto criativo", dado em cima de uma orientação clara espelhada na mensagem. Quanto mais inspiradora e relevante ela for, melhor será a idéia criativa daí resultante". Portanto, discuta com a agência exaustivamente para que o briefing seja o inspirador das boas idéias.
5. Prejudicar a eficácia em prol da criatividade
É necessário refrear a imaginação dos criativos e fazer com que coloquem os pés na terra. Uma campanha pode ser tecnicamente brilhante, ganhar prêmios de criatividade, mas, na prática, não atingir o alvo e fracassar por completo. Se os consumidores a quem a mensagem supostamente deveria se dirigir não a perceberem, também não irão identificá-la como dirigida a eles e não a reterão em suas mentes.
6. Não ter em conta os aspectos culturais
Há produtos universalmente conhecidos. Mas, nem por isso deverá ser utilizada a mesma abordagem de campanha em todos os países. Diferentes culturas interpretam e reagem à mesma mensagem publicitária de formas diferentes. Por isso, é essencial definir uma estratégia consistente e ao mesmo tempo flexível para não ferir suscetibilidades. O mesmo se aplica à utilização de estereótipos (insinuar, por exemplo, que todas as mulheres são donas de casa) que podem ser encarados como um insulto, além de ajudarem a reforçar preconceitos sociais.
7. Escolher os meios publicitários errados
A televisão é um meio de comunicação de massas, mas poderá, nem sempre, ser o mais adequado para fazer uma campanha de publicidade. Muitas vezes para determinado produto chegar ao seu alvo, bastará um anúncio numa revista de menor tiragem, por exemplo, de uma determinada ordem profissional: chega a um número restrito de pessoas, mas essas podem ser exatamente o público-alvo do produto ou serviço em causa. Independentemente do orçamento disponível para a campanha, a escolha dos veículos ou mídias certos é imprescindível para não "dar tiros em todas as direções".
8. Não definir um orçamento publicitário
É muito fácil gastar muito dinheiro em publicidade. Os principais meios são dispendiosos e confiar uma campanha a uma agência também não fica barato. Por isso, é muito importante que, antes de dar qualquer passo, seja definido o valor que tem disponível no seu orçamento para publicidade e o apresente com clareza à agência que escolheu ou ao seu próprio departamento de publicidade. Os métodos, os meios e as pessoas que estarão envolvidas na campanha serão escolhidos também em função dele.
9. Não confiar a campanha a profissionais
Se a sua empresa não tem um departamento de publicidade, pense duas vezes antes de avançar com uma campanha feita por amadores. Apesar de ser mais dispendioso, é mais seguro entregar estes assuntos a quem sabe. Caso contrário, arrisca-se a gastar dinheiro e outros recursos em vão. A publicidade tem técnicas e métodos específicos que só os profissionais da área dominam.
10. Não ter um critério claro na escolha da Agência
Pense no que pretende de uma agência de publicidade.
- Quer contratá-la para um projeto de curta duração, ou para uma campanha de publicidade para maior tempo?
- O seu orçamento permite contratar uma grande agência. É mesmo isso que pretende?
- Uma grande agência pode não ser necessariamente a melhor para a sua empresa, nem ir ao encontro às suas necessidades ou orçamento.
É essencial fazer uma prospecção de mercado, marcar reuniões com algumas delas e obter referências sobre trabalhos anteriores. Desta forma, vai se reduzindo a amostra. No final, terá que selecionar uma entre as três ou quatro "finalistas".
A publicidade faz parte da imagem de um produto. Boa ou má, acaba por influenciar o que vemos no produto em si e, por vezes, até nos pode suscitar a curiosidade ácerca do mesmo. Ficam aqui alguns exemplos de publicidade melhor ou pior, e podem até aproveitar para acrescentar mais alguns, juntamente com um vídeo de uma acção de sensibilização que acho que está muito bem organizado
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Boa Publicidade
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Má Publicidade/Erros Publicitários
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Erros na Publicidade
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Benetton
A publicidade da
UNITED COLORS OF BENETTON
é uma das melhores de sempre; muita criatividade e ousadia
História
Tudo começou em 1965 na cidade de Ponzano Veneto, próximo a Treviso, quando Giuliana Benetton decidiu tecer uma blusa bem colorida que os vizinhos adoraram. Seu irmão, Luciano, começou a vender as roupas coloridas que a sua irmã confeccionava nos tempos livres. Com 30 mil liras, obtidas à custa da venda de uma bicicleta e um acordeão, adquiriram uma máquina de fazer malhas, passando a produzir regularmente. Com o êxito obtido foi necessário investir novamente na empresa e o negócio floresceu. Luciano com uma estratégia de marketing até então inovadora conseguiu modificar por completo o mercado do vestuário. Ao vender apenas para lojas de retalho especializadas em roupa de malha, ele aproveitou a experiência e o empenho dos vendedores; concedeu descontos para pagamento à vista; comprou e adaptou máquinas de segunda mão, que ao serem mais baratas continuavam a executar o trabalho pretendido. Deste modo foi criada a empresa Maglificio di Ponzano Veneto dei Fratelli, uma empresa familiar gerida pelos quatro irmãos – Luciano, Giuliana, Gilberto e Carlo.
A aposta de Luciano foi marcada pela diversidade das cores, criando a mensagem comercial – United Colours of Benetton. Essa idéia da cor tornou-se mundialmente conhecida e um dos ícones da marca.
Três anos após o aparecimento da primeira fábrica, a Benetton inaugurou a primeira loja própria. Foi um sucesso imediato devido às características apelativas das roupas e ao ambiente acolhedor do estabelecimento. A marca apostou no mercado doméstico nos dez primeiros anos de vida, tendo conseguido abrir mais de 200 lojas nesse período. Um fato interessante é que o nome Benetton não aparecia em todas as lojas. Algumas delas eram antes denominadas pelas marcas que vendiam – Sisley, Tomato, Merceria e 012, deste modo, caso alguma dessas marcas tivesse fracasso, a marca Benetton não iria sofrer conseqüências negativas.
Três anos após o aparecimento da primeira fábrica, a Benetton inaugurou a primeira loja própria. Foi um sucesso imediato devido às características apelativas das roupas e ao ambiente acolhedor do estabelecimento. A marca apostou no mercado doméstico nos dez primeiros anos de vida, tendo conseguido abrir mais de 200 lojas nesse período. Um fato interessante é que o nome Benetton não aparecia em todas as lojas. Algumas delas eram antes denominadas pelas marcas que vendiam – Sisley, Tomato, Merceria e 012, deste modo, caso alguma dessas marcas tivesse fracasso, a marca Benetton não iria sofrer conseqüências negativas.
Em meados dos anos 70, as vendas no mercado italiano estabilizaram, e a marca passou a prestar mais atenção aos outros mercados europeus. A Benetton nasceu do espírito de um gênio do marketing, que soube transformar um insignificante negócio familiar num dos maiores e mais revolucionários impérios da indústria da moda. Multicolorida como os artigos que produz, a saga da Benetton é a história de uma família e de uma empresa presente mundialmente. A Benetton é muito mais que uma empresa de fazer cores. Virou um estilo de vida.
Muitas vezes a ousadia e a criatividade das mensagens publicitárias chegam a limites imprecisos, desrespeitando e agredindo a dignidade das pessoas, causando polêmicas, afrontando as Leis e provocando a media. O desrespeito à dignidade das pessoas ocorre quando os anúncios são ofensivos e estimulam à discriminação racial, social, religiosa, política e de nacionalidade. Quando eles afrontam princípios religiosos, sociais e morais e quando despertam e incutem o medo nas pessoas sem razão plausível , entre outros casos considerados abusivos e anti- éticos.
Tais anúncios, por serem considerados um afronta às leis regulamentação da publicidade, estão sujeitos à análise e julgamento, podendo ser considerados infratores e sofrer as penalidades estabelecidas.
A ultima Campanha da Benetton
Um beijo entre Obama e Hu Jintao? Merkel e Sarkozy beijam-se na boca? As imagens existem mas são da nova campanha publicitária da Benetton, que hoje vai ser apresentada. Contra o ódio.
As cidades de Roma e Milão são as primeiras a receber a nova campanha da Benetton, que coloca vários líderes políticos e religiosos a beijarem-se na boca (em Roma, junto à Ponte Dell'Angelo está desde hoje um cartaz em que se vê Bento XVI a beijar o Imã da mesquita Al-Azhar, no Cairo ).
Noutra das imagens vê-se Barack Obama a beijar o presidente chinês Hu Jintao. O mesmo Obama 'repete' o gesto, mas com o presidente venezuelano Hugo Chavez. Angela Merkel e Nicolas Sarkozy são outras figuras públicas que se podem ver na campanha divulgada pela site da Fundação UNHATE , criada pelo Grupo Benetton para contribuir para uma nova cultura de tolerância.
O tema central da campanha UNHATE é o beijo e o conceito resume-se nesta frase: amor e ódio não estão tão distantes como se possa pensar.
Esta campanha é a primeira iniciativa da Fundação UNHATE (recém-formada) e será apresentada ao mundo por Alessandro Benetton, vice-presidente executivo da Benetton Group, hoje, em Paris.
A evolução visual
O principal símbolo da identidade corporativa da marca durante décadas foi o tradicional ponto de tricô estilizado (conhecido como “punto maglia”), que foi adicionado ao nome da BENETTON em 1965, e se tornou o principal ícone de reconhecimento da marca no mundo. Em 1991, uma série de campanhas publicitárias globais reforçou a idéia da UNITED COLORS, que levou à criação de uma nova identidade visual que era caracterizada pelo texto centralizado. A partir deste momento a marca passou a ser conhecida como UNITED COLOR OF BENETTON. Em 1996, o designer Massimo Vignelli mudou o texto para o canto superior esquerdo da caixa verde do logotipo. Recentemente, em 2011, a identidade visual foi modernizada e padronizada.
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Heineken
A publicidade da
Heineken
é a segunda das melhores de sempre; muita criatividade e sofisticada
A Heineken foi fundada em 16 de Dezembro de 1866 por Gerard Adriaan Heineken após a aquisição da cervejaria Hooiberg. Um século depois, sob o comando de seu neto Freddy Heineken, a empresa expandiu suas atividades para mais de 150 países. Durante o início do século XXI, a Heineken cresceu por meio de aquisições na América do Norte, na Ásia e na Europa. Junto com a Carlsberg, a Heineken adquiriu, em 2007, a cervejaria britânica Scottish & Newcastle. Três anos mais tarde, a empresa adquiriu a divisão de cerveja do consórcio mexicano de bebidas FEMSA. Em 2010 todas as cervejarias do grupo FEMSA passaram para o poder da HEINEKEN.
A Heineken investe e muito em Publicidade. Campanhas em Tv, anúncio, tudo com uma criatividade imensa para o consumidor e uma inspiração para todos nós. A empresa aposta muito na publicidade para convencer o público partir dos 18.
Esta é um bom exemplo de publicidade Heineken, esta publicidade é muito engraçada, criativa e sofisticada.
O filme publicitário centra-se num jovem herói e conta ainda com a participação da banda dinamarquesa The Asteroids Galaxy Tour, que interpreta o seu último single The Golden Age.
Campanhas que fizeram história
A marca HEINEKEN costuma com frequência utilizar em sua comunicação e campanhas publicitárias, utilizando uma alta dose de humor.
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A história da estrela
A estrela vermelha nas garrafas e logotipo da HEINEKEN é um dos mais antigos e misteriosos símbolos na fabricação de cerveja. Cervejeiros medievais penduravam esse símbolo nos barris para proteger a bebida em preparo e garantir sua qualidade com o poder das cinco pontas que simbolizavam: terra, fogo, vento, água e um quinto elemento desconhecido, que eles acreditavam que era mágico.
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- A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos. O ano de 1964 foi marcado pelo lançamento de um novo logotipo global: conhecido como “The Heineken Lips”, ele possuía dois semi-círculos vermelhos. Em 1992 o famoso logo oval verde foi introduzido em substituição ao antigo. O atual logotipo da marca possui uma estrela vermelha e a palavra HEINEKEN escrita em verde, com uma coloração mais clara que o utilizado anteriormente.
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Curiosidade:
10 Campanhas mais polémicas - http://cinemaeafins.com/2008/04/02/as-10-campanhas-publicitarias-mais-polemicas/10 erros Numa publicidade - http://www.conectandopessoas.com.br/artigos/123-10-erros-numa-campanha-de-publicidade
Campanhas Benetton - http://zielcom.wordpress.com/2008/05/08/campanha-da-benetton/
http://contatopublicitario.blogspot.com/2009/02/recebi-alguns-e-mails-pedindo-para-que.html
Campanhas de WWF - http://www.energiaeficiente.com.br/2009/07/10/propaganda-wwf/
http://www.energiaeficiente.com.br/category/educacao/
Campanhas de Heineken - http://www.criatives.com.br/2011/06/25-melhores-campanhas-da-heineken/
Bibliografia:
http://g1.globo.com/economia/noticia/2011/11/campanha-polemiza-com-beijos-entre-lideres-politicos-e-religiosos.html
http://portalnippon.com/search.html?ordering=&searchphrase=all&searchword=m%C3%A1+publicidade#content
http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/heineken-terra-verde.html
http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/benetton-uma-marca-polmica.html
